Перейти к основному содержанию

Ядовитое интервью об уличной моде.

ЯД

Яд — это новый современный бренд, заявивший о себе почти год назад и успевший за это время набрать аудиторию, фанатов и почитателей.
Отличительной чертой стало использование необычных материалов для принтов, например неоновая пленка, и необычный стиль собирания слов. В их сути лежат актуальные названия, вроде “ЛСД” или “ЗЛО”, которые на самом деле являются выдуманными аббревиатурами, расшифровывающиеся как «Любовь Стоит Дорого» и “Знал Любовь Однажды”, соответственно.
Мы с командой STUFF SHOP взяли небольшое интервью, в ходе которого попытались узнать о возникновении такой идеи и что за этим скрывается:


  • К нам недавно приехал ЯД и для меня интересной особенностью стала игра с надписями, когда вы под коротким словом подписываете целую фразу. Вроде «ЛСД — Любовь стоит дорого». Мне стало интересно, есть ли какая-то взаимосвязь между крупным тегом и его расшифровкой или это ради фишки?  

  • Мы бы назвали это игрой смысла слова, не всегда первое восприятие дает полное понимание.


Тем не менее у бренда есть и более классические работы. Выполненные то ли в атмосфере Юности, то ли в стиле в целом всей эпохи начала становления уличной моды в России. У них на самом деле большая часть первых принтов были данью классике. И это хорошо. С учетом того, что в целом их вещи могут быть ориентированы на достаточно широкую массу и как в случае с Культурой, ориентированы они скорее на то, чтобы аудитория их искала и решала для себя пригодность, а не наоборот. Это очень правильный шаг, который к сожалению не все современный бренды-новички способны понять. Их отсылки к классике, а после переход на что-то собственное дает отлично понять, что скорей всего они пришли не на один год, как в случае с Севером, а способны остаться здесь надолго и обрести интересные концепты с последующей реализацией.


  • У вас есть принты, которые в своем роде отдают предпочтение классическому отечественному стритвиру и в своей сути что-то новое, в отличие от ЛСД, не несут. Например «За любовь — любовью. За измену — кровью». Это дань классическим форматам или попытка закрепиться?

  • Принт «За любовь — любовью» Это первые строчки из стихотворения Гончарова Виталия. Вообще у моего дедушки на руке была татуировка с первыми строчками этого стихотворения, кстати, это один из первых наших принтов. Так что я бы скорее назвал это данью классики.


Черная одежда и немного о всей культуре.

Рост современной культуры невозможно переоценить. Каждый квартал рождаются 10-ки клубов с молодыми дизайнерами и просто школьниками, которые стараются закрепиться в этом уличном мире. Кто-то бесконечно вторит Спутник 1985, Юность, Волчок и др. Кто-то делает простые черные майки с минималистичным текстом, несущем в себе посредственный сакральный смысл. В любом случае с ростом спроса и предложения кто-то уходит в небытие сразу, кто-то со временем, а кто-то растет медленно, но в итоге выдает качественный продукт. По всем общим признакам ЯДа мне кажется, что он способен удивить людей вокруг и ребята явно развиваются. Мы решили им задать несколько вопросов о всем мире моды и вот, что из этого вышло.


  • К вопросу о классических стилях в принтах. Как вы считаете, многие молодые бренды сейчас стараются идти по накатанным дорогам и вторить Спутник 1985, Волчок и т.д. Насколько это еще актуально и нет ли у людей перенасыщения от темной одежды с глубокими смыслами в надписях?

  • Как нам кажется темная одежда будет жить вечно) А вот на смену надписям думаю придут рисунки или новый крой.


  • Кто лучший в отечественной моде?

  • Вот тут мы не можем дать точный ответ, потому что в каждом бренде есть вещи, которые нам нравятся и наоборот.


  • Большая часть аудитории современной моды — это дети и достаточно молодые люди. Какое влияние этот мир и конкретно ваш бренд оказывает на них? Норм это или некоторых стоит отводить от смысловых нагрузок ЯДа или ВОЛЧОК, например?

  • Детей я бы отводил от агрессивных принтов.


  • Что не хватает нашему стритвиру, чтобы стать как Supreme или другие западные бренды, которые хорошо адаптировали себя в мире высокой моды.

  • Отечественным брендам очень трудно попасть на Запад, и как мы видим это не только в одежде, но и во всех других направления . Но нас очень радует, что в России многие люди начали отдавать предпочтение нашему стривиру.


Заключение.

В заключении хотелось бы добавить, что ЯД если и не стал прорывом года среди новых брендов, то точно хорошо о себе заявил. Его минималистичные, но свежие принты смогли подарить действительно интересный контент, а бодрость некоторых фраз отлично подходит к духу их смысла. Отличительно чертой является небольшое сумасшествие, которое они периодически устраивают. Больше всего вызывают интерес их эксперименты не только со стилями, но и различные опыты в создании контента:


  • Видел у вас фотографию, где женщина , достаточно взрослая, стоит на фоне клуба в принте Дитя Рейва. Есть ли у этой фотографии какая-то история и насколько такие взрывающие мозг постановки вообще дошли именно до вас? Честно для меня это стало большим удивлением и мне очень интересно как это вообще могло прийти в голову.

  • Эта женщина — бабушка девушки из нашей команды. Когда мы собирались к ней в гости , сразу подумали взять несколько футболок и сделать интересные фото в сельской местности. Идея предложить сфотографироваться бабушке уже как-то изначально была у нас в голове ,но мы не ожидали ,что она сразу согласится и даже получит удовольствие от фотосессии. Мы думаем ей приятно было помочь нам и ненадолго вернуться в свою молодость.


Также отличительной чертой можно выделить их работу с аудиторией. Принты расчитаны, как я писал уже выше, практически на любый интересы и почти каждый найдет здесь что-то свое:


  • ЯД достаточно хорошо зашел среди поколения Z и даже более взрослой аудитории. И мне очень интересно ваше мнение, почему вы им нравитесь? Что ЯД сделал такого, что не делает тот же Север, Hook и прочие, не так быстро взлетевшие бренды.

  • Я думаю это из за разнообразия смысла в принтах. ЯД Создали 3 человека с абсолютно разными интересами и каждый из нас добавляет что-то новое.


  • С учетом того, что весь русский стритвир по большей части старается кричать о том, что мы все очень концептуальные и с глубоким смыслом, в чем смысл самого названия ЯД и в чем смелость ваших работ?

  • Пока что мы держим в секрете смысл нашего названия, а между собой мы часто шутим, что ЯД это «Я Дима» или «Я Добровольский». А вот смелостью мы бы назвали именно разнообразие, мы не стараемся угодить определенному сегменту людей.


Рекомендую ли я лично ЯД? Конечно да, ведь за этот год вы вряд ли найдете кого-то более оригинального и понимающего ответственность, которую на него возложили, из чего-то свежего. Команда, работающая над брендом пришли не просто ради того, чтобы стать частью культуры, а ради того, чтобы ее делать и я искренне желаю удачи им в том, чтобы радовать нас и дальше своими работами.


На этом собственно все, статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

Vk — https://vk.com/vlnovozhilov
Inst — https://www.instagram.com/lil_vld/

Спасибо за прочтение.

 

Интересные публикации

Как Спутник 1985 стал деградировать?

На данный момент Спутник 1985 является не просто отечественным брендом. Был пройден достаточно долгий и...

Детство. Отрочество. Юность

Причем здесь Толстой?  Как бы странно это не звучало, но произведения Л. Н. Толстого наиболее...

Мрачное дело глубин darknet.

Loading blog..........100% C:download/Blog/mrachnoe-delo-iz-glubin-darknet..........100% Welcome to...                     ...