Перейти к основному содержанию

Ядовитое интервью об уличной моде.

ЯД

Яд — это новый современный бренд, заявивший о себе почти год назад и успевший за это время набрать аудиторию, фанатов и почитателей.
Отличительной чертой стало использование необычных материалов для принтов, например неоновая пленка, и необычный стиль собирания слов. В их сути лежат актуальные названия, вроде “ЛСД” или “ЗЛО”, которые на самом деле являются выдуманными аббревиатурами, расшифровывающиеся как «Любовь Стоит Дорого» и “Знал Любовь Однажды”, соответственно.
Мы с командой STUFF SHOP взяли небольшое интервью, в ходе которого попытались узнать о возникновении такой идеи и что за этим скрывается:


  • К нам недавно приехал ЯД и для меня интересной особенностью стала игра с надписями, когда вы под коротким словом подписываете целую фразу. Вроде «ЛСД — Любовь стоит дорого». Мне стало интересно, есть ли какая-то взаимосвязь между крупным тегом и его расшифровкой или это ради фишки?  

  • Мы бы назвали это игрой смысла слова, не всегда первое восприятие дает полное понимание.


Тем не менее у бренда есть и более классические работы. Выполненные то ли в атмосфере Юности, то ли в стиле в целом всей эпохи начала становления уличной моды в России. У них на самом деле большая часть первых принтов были данью классике. И это хорошо. С учетом того, что в целом их вещи могут быть ориентированы на достаточно широкую массу и как в случае с Культурой, ориентированы они скорее на то, чтобы аудитория их искала и решала для себя пригодность, а не наоборот. Это очень правильный шаг, который к сожалению не все современный бренды-новички способны понять. Их отсылки к классике, а после переход на что-то собственное дает отлично понять, что скорей всего они пришли не на один год, как в случае с Севером, а способны остаться здесь надолго и обрести интересные концепты с последующей реализацией.


  • У вас есть принты, которые в своем роде отдают предпочтение классическому отечественному стритвиру и в своей сути что-то новое, в отличие от ЛСД, не несут. Например «За любовь — любовью. За измену — кровью». Это дань классическим форматам или попытка закрепиться?

  • Принт «За любовь — любовью» Это первые строчки из стихотворения Гончарова Виталия. Вообще у моего дедушки на руке была татуировка с первыми строчками этого стихотворения, кстати, это один из первых наших принтов. Так что я бы скорее назвал это данью классики.


Черная одежда и немного о всей культуре.

Рост современной культуры невозможно переоценить. Каждый квартал рождаются 10-ки клубов с молодыми дизайнерами и просто школьниками, которые стараются закрепиться в этом уличном мире. Кто-то бесконечно вторит Спутник 1985, Юность, Волчок и др. Кто-то делает простые черные майки с минималистичным текстом, несущем в себе посредственный сакральный смысл. В любом случае с ростом спроса и предложения кто-то уходит в небытие сразу, кто-то со временем, а кто-то растет медленно, но в итоге выдает качественный продукт. По всем общим признакам ЯДа мне кажется, что он способен удивить людей вокруг и ребята явно развиваются. Мы решили им задать несколько вопросов о всем мире моды и вот, что из этого вышло.


  • К вопросу о классических стилях в принтах. Как вы считаете, многие молодые бренды сейчас стараются идти по накатанным дорогам и вторить Спутник 1985, Волчок и т.д. Насколько это еще актуально и нет ли у людей перенасыщения от темной одежды с глубокими смыслами в надписях?

  • Как нам кажется темная одежда будет жить вечно) А вот на смену надписям думаю придут рисунки или новый крой.


  • Кто лучший в отечественной моде?

  • Вот тут мы не можем дать точный ответ, потому что в каждом бренде есть вещи, которые нам нравятся и наоборот.


  • Большая часть аудитории современной моды — это дети и достаточно молодые люди. Какое влияние этот мир и конкретно ваш бренд оказывает на них? Норм это или некоторых стоит отводить от смысловых нагрузок ЯДа или ВОЛЧОК, например?

  • Детей я бы отводил от агрессивных принтов.


  • Что не хватает нашему стритвиру, чтобы стать как Supreme или другие западные бренды, которые хорошо адаптировали себя в мире высокой моды.

  • Отечественным брендам очень трудно попасть на Запад, и как мы видим это не только в одежде, но и во всех других направления . Но нас очень радует, что в России многие люди начали отдавать предпочтение нашему стривиру.


Заключение.

В заключении хотелось бы добавить, что ЯД если и не стал прорывом года среди новых брендов, то точно хорошо о себе заявил. Его минималистичные, но свежие принты смогли подарить действительно интересный контент, а бодрость некоторых фраз отлично подходит к духу их смысла. Отличительно чертой является небольшое сумасшествие, которое они периодически устраивают. Больше всего вызывают интерес их эксперименты не только со стилями, но и различные опыты в создании контента:


  • Видел у вас фотографию, где женщина , достаточно взрослая, стоит на фоне клуба в принте Дитя Рейва. Есть ли у этой фотографии какая-то история и насколько такие взрывающие мозг постановки вообще дошли именно до вас? Честно для меня это стало большим удивлением и мне очень интересно как это вообще могло прийти в голову.

  • Эта женщина — бабушка девушки из нашей команды. Когда мы собирались к ней в гости , сразу подумали взять несколько футболок и сделать интересные фото в сельской местности. Идея предложить сфотографироваться бабушке уже как-то изначально была у нас в голове ,но мы не ожидали ,что она сразу согласится и даже получит удовольствие от фотосессии. Мы думаем ей приятно было помочь нам и ненадолго вернуться в свою молодость.


Также отличительной чертой можно выделить их работу с аудиторией. Принты расчитаны, как я писал уже выше, практически на любый интересы и почти каждый найдет здесь что-то свое:


  • ЯД достаточно хорошо зашел среди поколения Z и даже более взрослой аудитории. И мне очень интересно ваше мнение, почему вы им нравитесь? Что ЯД сделал такого, что не делает тот же Север, Hook и прочие, не так быстро взлетевшие бренды.

  • Я думаю это из за разнообразия смысла в принтах. ЯД Создали 3 человека с абсолютно разными интересами и каждый из нас добавляет что-то новое.


  • С учетом того, что весь русский стритвир по большей части старается кричать о том, что мы все очень концептуальные и с глубоким смыслом, в чем смысл самого названия ЯД и в чем смелость ваших работ?

  • Пока что мы держим в секрете смысл нашего названия, а между собой мы часто шутим, что ЯД это «Я Дима» или «Я Добровольский». А вот смелостью мы бы назвали именно разнообразие, мы не стараемся угодить определенному сегменту людей.


Рекомендую ли я лично ЯД? Конечно да, ведь за этот год вы вряд ли найдете кого-то более оригинального и понимающего ответственность, которую на него возложили, из чего-то свежего. Команда, работающая над брендом пришли не просто ради того, чтобы стать частью культуры, а ради того, чтобы ее делать и я искренне желаю удачи им в том, чтобы радовать нас и дальше своими работами.


На этом собственно все, статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

Vk — https://vk.com/vlnovozhilov
Inst — https://www.instagram.com/lil_vld/

Спасибо за прочтение.

 

Интересные публикации

PLAYINGTHEANGEL — Живопись и вино

PLAYINGTHEANGEL -Живопись и вино. Вчера в Itunes вышел новый трек исполнителя PLAYINGTHEANGEL -Живопись и вино....

Новые футболки MEDOOZA уже у нас, как HATE перевернул классическую визуализацию и коротенько о надоевшем лете.

Вы забавно реагируете на легкий формат статей и я решил продолжить их еще на некоторое...

Что ждать от моды в России?

Черный рынок. Совсем недавно вся Россия столкнулась с волной массовой популярности китайских подделок. Наш муравейник...