Перейти к основному содержанию

Мода заставит вас открыть новую культуру: что будет стильным дальше?

Многие видят и начинают понимать, что русский стиль не стоит на месте и плавно, медленно и со скрипом развивается, создавая порой новые ответвления. Как человек, следящий за сотнями брендов, я вижу, что он хочет быть особенным и не таким как все, прорубая собственный путь в успех. И сегодня я попробую предположить куда он может прийти.

Разберем на пальцах.

Сразу сделаю оговорку. Я не утверждаю, что мое мнение — это истина в последней инстанции. Относитесь к этому на уровне общения с вашим знакомым. Который просто решил подчеркнуть очевидные наблюдения. Я не являюсь экспертом в этом вопросе и не умею предсказывать будущее.

Довольно очевидная мысль, что каждый менее расторопный или успешный, всегда заимствует часть успеха у другого. Мы все прекрасно видим как множество брендов повторяет стиль экрана iPhone X, как одни форматы шоу изменяются и преподносятся самыми разными студиями и как h&m отвратительно и безобразно ворует дизайн у дорогих зарубежных брендов. Это нормально. Поэтому я смею предположить, что и русская мода заимствует некоторые наполнения для себя из массовой культуры.

Это естественный процесс. Ведь создатели одежды — это люди, самые обычные, как и мы все. На них влияет порой сериал «Холостяк» в той же мере, что и на вашу подругу. И более того, все они слушают схожие с вашими плейлисты. И даже самого большого эстета не защитить от сохранения всех треков Паши Техника. Потому что, сюрприз, мы все живем в одном мире.

А когда на тебя действует окружающее пространство, волей или не волей, ты начинаешь доставать из головы понравившиеся образы и концепты, а после применяешь их в одежде.

Четыре самых возможных итога.

На теории мы условились. Все просто. Теперь давайте взглянем на окружающий мир и на то, что делают бренды, а после попытаемся уловить куда дует ветер и куда повернется флюгер.

Классика спорта.

Anteater, Codered, Air Pack, Kul’tura и еще сотни брендов стали делать качественную, интересную и авторскую базу. Кто-то работает в этом направлении с самого своего появления. Кто-то появился совсем недавно. Некоторые до сих пор смешивают разные стили. Но есть явная тенденция на рост этого образа. Множество людей, включая медийных личностей, стали ориентироваться на покупку отечественной спортивной классики. И все это приводит к тому, что с большой вероятностью в скором времени она плотно займет свой рынок и в итоге на долгий период станет приоритетом. Поэтому уже сейчас можно гонять в ней, чтобы потом подчеркнуть:

Я носил эти вещи до того, как Adidas перестал быть мейнстримом, а Anteater начал.

И на самом деле это очень добрая и хорошая тенденция. Ведь чем больше частей рынка будут замещены, тем быстрее и стремительнее будет все развиваться. И к тому же это самая лояльная часть русской моды. Она подходит большинству и не навязывает тезисы и определенные мысли.

Посткультура

Открытость без централизации, искусство без идеалов и изобилие без индустрии. Самый мизерный, тяжелый и слабый блок русской моды. Но, при всех маленьких масштабах, что он успел захватить, я продолжаю в него верить. К одежде, высказывающей идеалы данного направления будет всегда расположена русская душа. Представьте себе, что наступит время, когда силуэты захватит ирония, высмеивание самих себя и обыгрывание того, с чем некоторые так усердно сражаются. Посткультура стритвира не будет вступать в бой. Это те бренды, которые поймут, что уже не время для рыцарей и драконов. И в целом, уже есть ряд тех, кто встал за белый флаг против массовой культуры. И я говорю про Юность.

Мы вставим тебе в релиз коммерческую основу, чтобы ты кричал, что мы продались. Но мы вставим тебе иронию. Точнее мы этого сами не поймем. Но кто-то об этом скажет и простое зарабатывание на тебе превратится в жестокий юмор над всей культурой.

И мне сейчас стыдно. Ведь чтобы понять «бум-м-м», который представила Юность, я просматривал релиз десятки раз.

Это гениально и со временем мы начнем понимать юмор и иронию в одежде. Научимся в первую очередь смеяться над собой. Осознаем ценность таких поступков. И в тот момент посткульутра захватит рынок русской моды. И в первую очередь это будет большой шаг для всей площадки. Поэтому он обязательно произойдет.

Ты думал, что я опопсел?

И следующий вариант, который также в той или иной степени погубит нас — это ванильная, приторная, но приятная поп-культура. Так или иначе, но при наборе массы любой продукт переходит из маленькой и уютной обстановки в большой балаган. И на этот шум всегда придут модники. Но не те, что есть у культуры сейчас. Эти хуже самого преданного фаната Спутник 1985. И тогда яркие образы, кислотные картинки, пародия на черный юмор, искусственная ирония и все другие проявления, в полной мере овладеют определенной частью площадки. Этого не избежать и в итоге мы все проиграем.

Не знаю хорошо это или плохо. Скорей всего именно с этого этапа начнется много всего интересного в русской моде. В нее начнут приходить личности из медиа. В итоге она обретет свое массовое лицо. Частично подобное делает сейчас тусовка МСК и СПБ. Но пока реальные масштабы оценить сложно. С другой стороны, при таком итоге велик шанс, что бренды начнут делать однообразные и скучные вещи. Мода станет на рельсы и уже никаких новых идей мы ждать не сможем.

Киберпанк или эпоха возрождения.

И последнее, что я хочу выделить. Скорей всего нас ждет уход в тематику будущего или еще больше работ в стиле последней коллекции Волчок. Волчок вообще достаточно универсальный инструмент для определения современных течений. Порой он может предугадать тенденции на год и более вперед, оставаясь при этом в тренде. Но ближе к теме.

Тот факт, что сейчас практически каждая сфера популярной деятельности переполнена темой будущего, дает нам перспективы, что и моду захватит это направление. Также, как и с классикой спорта, будущее во всех его проявлениях проникает в русскую моду. И я думал перечислить бренды, которые очевидно идут в этом направление. И я устал считать на 60-ом. Очень бурная тенденция с единственным вопросом:

Как долго?

Я уверен, что максимум еще лет пять. Пока какая-нибудь популярная для туризма страна не освоит все наши представления.

И полностью противоположное направление не уйдет далеко. Есть великий шанс на поднятие богемы в одежде. Во-первых множество людей уже сравнивают некоторые бренды с современной униформой интеллигенции, а во-вторых все также много работ с использованием самых разных стилей высшего искусства. Поэтому не вижу препятствий для развития этих стилей. И даже рад, что мы выходим в ровную линию с актуальными событиями.

Какие бренды будут править?

И под конец бренды из этого направления, которые будут актуальны в блоках.

Классика спорта — [KUL’TURA], ANTEATER, TRAVEL, AIRPACK.

Посткультура — HATE, ЮНОСТЬ, SHMOT, ЯД, ГОРЕ, АКТУАЛЬНЫЙ НЕГАТИВ.

Поп — MEDOOZA, THE DOLLAR CLUB

Киберпанк и эпоха возрождения — ВОЛЧОК, СПУТНИК1985, ALPHA OMEGA, ДИКТАТУРА

Вот такие наблюдения привел я. Пиши свои в комментариях и не забывай бить мне в личные, что я опять ничего не понял.

На этом собственно все. Статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

https://vk.com/vlnovozhilov

http://instagram.com/triptilojd

Интересные публикации

ГНЕВ. Самая чёрная марка.

Гнев - российская марка уличной одежды, питающаяся черной атмосферой человеческих пороков, насилия, злобы и всего...

падение supreme. очень скучно.

supreme - какой же ты скучный. Первая часть про Supreme была мягкой намеренно. Я старался...

Что внутри ANTEATER?

Давно я вам обещал, что в скором времени расскажу про этот бренд подробнее. Все же...