Перейти к основному содержанию

История падения Bape.

 

Bape — это далеко не так фирма, о которой можно поверхность пройтись, как с Supreme, и уж точно они далеки от Thrasher. Хотя можно отметить и то, что сходство у них есть. Ниго — автор бренда, скорее гений и абсолютный талант. В 42 года он успел создать одну из самых успешных марок одежды. Поднялся из ничего и даже собрал собственный музейный архив винтажа. Это человек с бесконечным талантом. Он подобно Уорхолу был фанатом своего дела. Без всякого сомнения добился успеха сам и оставил след в огромном мире моды. 

С чего все началось?

Сейчас трудно точно сказать откуда все началось. Томоаки Нагао с самого детства увлекался коллекционированием вещей. В 12 он выпросил деньги на первый винтажный артефакт — джинсовую куртку Levi’s Type 2, которая до сих пор хранится в его архиве. Наверное, для него это был способ познать мир. Ощутить все то, что его окружает и запомнить, через вещи, что будут с ним. 

 

После школы, что не удивительно, Ниго поступает в престижный Токийский колледж моды Bunka Fukuso Gakuin. Во время учебы его окружали люди, чьи имена сейчас плотно ассоциируются с развивающейся Японской модой. Там он искал вдохновения и навыки. После окончания он устроился в престижный журнал и некоторое время писал там статьи. 

Как появились вещи?

 Все началось именно с его первой работы. Накопив немного денег он решил открыть небольшой магазин, вместе со своим другом Такахаши. Это был первый серьезный и рискованный шаг. Но тем не менее все вышло более чем хорошо. Такахаши на базе магазина активно занимался продвижением Undercover(ныне популярный и развитый бренд), а Ниго продавал винтаж и американскую рабочую одежду, за которой по несколько раз в месяц ходил за океан. Затем он решил последовать примеру партнера и в 1993 году при поддержке своего друга, графического дизайнера SK8THING, запустил A Bathing Ape.

В узких кругах ходит легенда, что названия отсылает к японской поговорке, которая описывает стремление молодежи соответствовать модным трендам. А голова гориллы скорей всего была взята автором за любовь к научной фантастике «Планета обезьян» 1968 года. При том, что реальных опровержений или доказательств этому явно нет, скорей всего версия достоверная и Bape есть ничто иное, как традиции Японии и интерес к хорошему кино. 

Коллекция для друзей.

Первое время Ниго не хватало денег на полноценный запуск. Все вещи выходили маленькими партиями и быстро расходились между друзьями. Стоит ли говорить, что после отсутствие денег пойдет только на пользу. За новыми вещами началась охота. Эксклюзивность каждой из них набирала обороты от дропа к дропу. В итоге все дошло до секретных магазинов и особых точках на картах. Bape стал одеждой, которую могли получить только избранные.

Когда мне довелось рассказать вам о Supreme, я отметил, что мне не нравится тот факт, что бренд начинает издаваться на любом мусоре. Но то, как в этом преуспел Bape не снилось никому. Популярные напитки, галстуки, стулья, мебель, игрушки, щетки и это далеко не полный список. В свое время марка была везде и ей было подвластно многое. Помимо этого открылись множество точек. Ниго начал сотрудничество с несколькими домами моды. Выпустил разные коллекции и даже побочные марки. Это уже был не бренд. Он мог спокойно стать отдельной страной. 

В чем проблема?

Естественно такой расклад нравился всем. С Bape начали сотрудничать другие известные марки и личности. Одежду можно было увидеть на самых разных звездах и даже до наших русских рэперов он в итоге дошел. Нравилось это всем, кроме самого автора. И к 20-ти годам с основания марки, он решил покинуть пост управляющего. Для него Bape умер. Он перерос из локального, уютного, работающего бренда, в огромного гиганта, что поглощал, как ненормальный весь шарм, что создал Ниго. 

И для меня, как человека, что не любит когда мода приобретает исключительный бизнес, этот шаг стал откровением. Человек, имеющие все ресурсы для успешного продвижения, смог отказаться от него и заниматься тем, что ему нравится.

Стоит ли говорить, что сейчас от былого Bape не осталось и следа. Компания ушла в самокопирование и пустое производство. Марка уже никогда не обретет былого величия, а за ее креслами так и останутся сидеть люди, которые никогда не создадут чего нового, оригинального и интересного. Имя Bape будет еще мелькать на известных личностях, но собственной красоты и величия им не достать. Они упустили то, что Ниго так усердно создавал и Bape без сомнения пал без возможности стать великим. Он занял нишу Supreme, Thrasher и других брендов, что уже не являются одеждой для людей, а всего лишь продуктом с очень большим ценником.

На этом собственно все. Статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

 

Vk — https://vk.com/vlnovozhilov
Inst — https://www.instagram.com/lil_vld/

 

 

 

Интересные публикации

Внезапный ALPHA OMEGA. Я ждал подобного 10 лет.

В 2015 году вышла первая серия сериала «Мистер Робот». Компания «Google», создающая сегодня искусственный интеллект,...

Итоги недели. Бренды встречают весну.

Прошлые недели, как вы могли заметить, не стали идеальным исключением, когда мир отечественной моды растет...

Итоги недели

Чем запомнилась уходящая неделя? В этот раз нас ждет много интересного. Наконец-то стали известны подробности...