Перейти к основному содержанию

История падения Bape.

 

Bape — это далеко не так фирма, о которой можно поверхность пройтись, как с Supreme, и уж точно они далеки от Thrasher. Хотя можно отметить и то, что сходство у них есть. Ниго — автор бренда, скорее гений и абсолютный талант. В 42 года он успел создать одну из самых успешных марок одежды. Поднялся из ничего и даже собрал собственный музейный архив винтажа. Это человек с бесконечным талантом. Он подобно Уорхолу был фанатом своего дела. Без всякого сомнения добился успеха сам и оставил след в огромном мире моды. 

С чего все началось?

Сейчас трудно точно сказать откуда все началось. Томоаки Нагао с самого детства увлекался коллекционированием вещей. В 12 он выпросил деньги на первый винтажный артефакт — джинсовую куртку Levi’s Type 2, которая до сих пор хранится в его архиве. Наверное, для него это был способ познать мир. Ощутить все то, что его окружает и запомнить, через вещи, что будут с ним. 

 

После школы, что не удивительно, Ниго поступает в престижный Токийский колледж моды Bunka Fukuso Gakuin. Во время учебы его окружали люди, чьи имена сейчас плотно ассоциируются с развивающейся Японской модой. Там он искал вдохновения и навыки. После окончания он устроился в престижный журнал и некоторое время писал там статьи. 

Как появились вещи?

 Все началось именно с его первой работы. Накопив немного денег он решил открыть небольшой магазин, вместе со своим другом Такахаши. Это был первый серьезный и рискованный шаг. Но тем не менее все вышло более чем хорошо. Такахаши на базе магазина активно занимался продвижением Undercover(ныне популярный и развитый бренд), а Ниго продавал винтаж и американскую рабочую одежду, за которой по несколько раз в месяц ходил за океан. Затем он решил последовать примеру партнера и в 1993 году при поддержке своего друга, графического дизайнера SK8THING, запустил A Bathing Ape.

В узких кругах ходит легенда, что названия отсылает к японской поговорке, которая описывает стремление молодежи соответствовать модным трендам. А голова гориллы скорей всего была взята автором за любовь к научной фантастике «Планета обезьян» 1968 года. При том, что реальных опровержений или доказательств этому явно нет, скорей всего версия достоверная и Bape есть ничто иное, как традиции Японии и интерес к хорошему кино. 

Коллекция для друзей.

Первое время Ниго не хватало денег на полноценный запуск. Все вещи выходили маленькими партиями и быстро расходились между друзьями. Стоит ли говорить, что после отсутствие денег пойдет только на пользу. За новыми вещами началась охота. Эксклюзивность каждой из них набирала обороты от дропа к дропу. В итоге все дошло до секретных магазинов и особых точках на картах. Bape стал одеждой, которую могли получить только избранные.

Когда мне довелось рассказать вам о Supreme, я отметил, что мне не нравится тот факт, что бренд начинает издаваться на любом мусоре. Но то, как в этом преуспел Bape не снилось никому. Популярные напитки, галстуки, стулья, мебель, игрушки, щетки и это далеко не полный список. В свое время марка была везде и ей было подвластно многое. Помимо этого открылись множество точек. Ниго начал сотрудничество с несколькими домами моды. Выпустил разные коллекции и даже побочные марки. Это уже был не бренд. Он мог спокойно стать отдельной страной. 

В чем проблема?

Естественно такой расклад нравился всем. С Bape начали сотрудничать другие известные марки и личности. Одежду можно было увидеть на самых разных звездах и даже до наших русских рэперов он в итоге дошел. Нравилось это всем, кроме самого автора. И к 20-ти годам с основания марки, он решил покинуть пост управляющего. Для него Bape умер. Он перерос из локального, уютного, работающего бренда, в огромного гиганта, что поглощал, как ненормальный весь шарм, что создал Ниго. 

И для меня, как человека, что не любит когда мода приобретает исключительный бизнес, этот шаг стал откровением. Человек, имеющие все ресурсы для успешного продвижения, смог отказаться от него и заниматься тем, что ему нравится.

Стоит ли говорить, что сейчас от былого Bape не осталось и следа. Компания ушла в самокопирование и пустое производство. Марка уже никогда не обретет былого величия, а за ее креслами так и останутся сидеть люди, которые никогда не создадут чего нового, оригинального и интересного. Имя Bape будет еще мелькать на известных личностях, но собственной красоты и величия им не достать. Они упустили то, что Ниго так усердно создавал и Bape без сомнения пал без возможности стать великим. Он занял нишу Supreme, Thrasher и других брендов, что уже не являются одеждой для людей, а всего лишь продуктом с очень большим ценником.

На этом собственно все. Статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

 

Vk — https://vk.com/vlnovozhilov
Inst — https://www.instagram.com/lil_vld/

 

 

 

Интересные публикации

Что внутри ANTEATER?

Давно я вам обещал, что в скором времени расскажу про этот бренд подробнее. Все же...

ИТОГИ НЕДЕЛИ.

Чем запомнилась уходящая неделя? В этот раз бренды порадовали нас отличными новостями. Активизировался Спутник 1985,...

Anteater — бренд из 2007 года

Кто такие? Anteater - бренд, берущий свое начало в Питере и отметивший в прошлом году...