Перейти к основному содержанию

Что ждать от моды в России?

Черный рынок.

Совсем недавно вся Россия столкнулась с волной массовой популярности китайских подделок. Наш муравейник буквально захлестнули вещи с Алиэкспресс. В интернете уже каждый хотя бы раз видел фотографии молодых парней и девушек, которые так или иначе назвали себя “шарящими”, а в комментариях под подобными индивидами можно было найти пару десятков комментариев про то, что нет разницы между оригиналом и репликой и любые другие отговорки про то, что ценник накручен за фирму. Но все ли так однозначно и было ли подобное в России раньше в таких масштабах?

Лихие 90-е

Как известно, мода вполне циклична. В целом, весь наш мир относительно повторяется. Чаще всего на смену совсем надоевшему приходит хорошо забытое старое с минимальными доработками.

Сейчас почти каждый в какой-то мере вновь познакомился с эффектами глитчей и где-то видел стилистики ретро. Многие вновь полюбили VHS, а современные реперы стали комбинировать свой стиль с ушедшими на время рокерами и панками. Отличным примером перерождения служит и внедрение в Россию еще больше западного мира. Похожая ситуация как раз приключилась в 90-х годах.

Именно тогда рухнул железный занавес. Появился более или менее открытый рынок сбыта. К нам наконец-то попали в должной мере джинсы, спортивные костюмы и любимые тогда у девушек леггинсы. Колоритность молодежной культуры резко пошла вверх. Каждый хотел выделиться более оригинальной и необычной вещью. Часть из них, если не самая большая, была дорогой или ограниченной, что в итоге привело к становлению огромных рынков сбыта в центральных городах и не только. Даже сейчас в Москве, Питере или Краснодаре легко можно найти подобные скопления вещей самого разного качества.

Иногда такую моду называли “шокирующей”, ибо не всегда можно было предположить, как такое сочетание кислотных цветов можно было вообще носить, да и ценник за не самое лучшее качество ломили не приятный.

Первый этап.

 

Начало 90-х прошло еще крайне спокойно. Да, люди наконец получили полный доступ к самым разным культурам и зародились первые панки. Большая часть парней ходила в любое место в спортивных костюмах и частью гардероба была одежда в стиле диско, рока, панка и рэпа. Но тем не менее, как таковой, именно адаптированной модой, назвать это было нельзя. Градус массовой истерии, если и захлестнул окружающий социум, но уж точно не стал культом. Все это продолжалось до тех пор, пока идея не всосалась.

 

Второй этап.

 

Начался этап закрепления новоприбывших вещей среди звезд эстрады. Если на первом шаге это не было поголовной истерией, то когда какой-нибудь музыкант или любой другой медийный человек появлялся в определенном комплекте вещей, у всех остальных просто сносило крышу. Модель поведения на сцене моментально переносилась на большую часть фанатов,а от них уже шла в массы. Определенные направления моды стали заполнять все больше пространства. К тому же, рынок низкокачественной продукции рос вместе с порывами ветров будущих перемен. Ничего не поделаешь, но из-за отсутствия собственного производства и аналогов люди повернулись к тому, что у европейцев и американцев получалось отлично — делать качественный и привлекательный продукт. Так и появились первые споры о том, у кого более оригинальный и привлекательный лук. Люди стали делить себя на тех, кто могли позволить себе жить хорошо, и всех остальных, кто покупал вещи у ближайшего спекулянта, вернувшегося только с новым китайским товаром.

 

В последствии всех событий это приведет к появлению стиляг и новых русских. Что станет разрешительным пунктом в становлении первой “хайповой моды” и закреплять определенные правила среди “шарящих”.

Третий этап.

 

Удивлять больше нечем. Фронты поделены и все кристально ясно. С одной стороны-лучшие из богатых, что могли позволить себе дорогие джинсы, малиновые пиджаки и футболки от именитых брендов. Но на другой стороне медали-более низкие социальные классы, что ходили в таком же, но привезенным из поднебесной. Это привело к новой истерии, названной в последствии “Порношик”. Выражался он в появлении у девушек топов, более коротких и обтягивающих юбок. Кислотные цвета стали забываться, а вот страз, блесток, пайеток, напротив, стало больше. В итоге Страна поднялась на ноги. Начался потребительский бум. На смену непонятному стилю 90-х, уже позднее и этого этапа, пришло то, что окрестили российским гламуром. На целое десятилетие. Ничего это не напоминает?

Наши дни.

Теперь, когда вы освоили немного прошлое, давайте выделим основные тезисы и перенесем их на реальность. Мы определенно прошли первые два этапа и сейчас активно находимся на третьем. Если еще год назад большая часть интернета была преимущественно в фотографиях богатых людей и их дорогих вещах, а наряду с ними естественно и потребители дяди Ли, то сейчас тренды сконцетрировались на эротичных образах и формах сексуальности, представленных через образы и одежду. Более того, благодаря Пошлой Молли и прочим подобным, вновь в мир приходит попса, что комбинирует переходные моменты, наблюдаемые в прошлом. В итоге, мы получаем уже измененную на лад уличных брендов, но все ту же историю, когда обычный Русский человек усваивает любое присвоенное, как основную модель поведения и старается приспособиться к тому, в чем остальной мир уже давно потерял интерес. Да и шум к общему концепту VHS говорит о том, что мы вновь проходим те же шаги раз за разом. Как тогда стало популярно ретро и диско, сейчас людям нравится уже нынешнее и прошлое, и в сегодняшний день вновь “заходят” надписи про те близкие к нам времена.

К чему это ведет?

Скорей всего, масштабных изменений в моде, как отечественной, так и зарубежной, не будет. Большая часть аудитории в скором времени устанет от одного и того же стиля TNF или Tommy Hilfiger. Россия войдет в новую систему ценностей в одежде и будет заново формировать свой будущий стиль, на самом деле адаптируя старый и забугорный. Возможно, тенденция уйдет в более классические варианты спортивной и уличной одежды. На что я настоятельно рекомендую обратить внимание, ведь, как минимум, такой период будет захватывающий и интересный. Те бренды, что сделают это первыми, смогут неплохо показать себя в обществе.

 

Надеюсь, реплики и им подобное, умрут навсегда, хотя этого никогда и не произойдет, но я настоятельно рекомендую об этом забыть. Ибо не из-за марки бренды ставят цену. Есть везде свои нюансы, ну или все те, кто тратят на них монету — супримовские рабы и ничего не понимают.

 

На этом все?

Возможно нас ждет еще больше таких брендов, как “Север”. Не хочу никого задеть, но долго они не проживут. Ведь последний не выпустил ничего интересного, за исключением пары первых работ, из-за которых и стал актуальным на полгода.

 

В этот период лучше придерживаться чего-то устоявшегося и при этом следить за новыми направлениями, подходя к ним очень аккуратно. Ибо многие могут быстро умереть, как, например, массовое вниманиебл@#ство к книгам, сериалам, вино-тян и подобное.

 

А так, как всегда, отечественная мода только в ваших головах и руках. Ведь каким бы крутым принт не был, именно каждый из вас формирует культуру и лабиринты этого города, по которым нам еще не один день нести ветки на свой костер, пламя которого либо уничтожит стритвир, либо сделает его массовой панацей. Но это уже время покажет.

Спасибо за прочтение.

На этом собственно все. Статью подготовил Владислав,
Все мои ресурсы можно найти по ссылкам ниже:

 

Vk — https://vk.com/vlnovozhilov
Inst — https://www.instagram.com/lil_vld/

 

Интересные публикации

ИТОГИ НЕДЕЛИ

ИТОГИ НЕДЕЛИ Пока самым продуктивным брендом остается Волчок. Он лидирующее захватил наш telegram и медленно...

Дайджест. За кадром. 

Неделя за неделей сменяют друг друга, но кое-что остается неизменным. Занимаясь данными статьями на протяжении...

Дайджест. Неоновый лабиринт Медузы.

Яркая неделя, в которой нас ждали новые работы от Волчок, интересная совместная вещь от Спутник...